Tilinpäätöstiedote 2024
Renessanssia pelloilta maailmalle
Viime kesänä aloittaessani Raisiolla kuvittelin siirtyväni melko perinteiseen yritykseen. Olen kuitenkin saanut oppia tuntemaan Raision yrityksenä, joka on kiehtova yhdistelmä syvällä suomalaisessa pellossa olevia juuria, korkeaa tutkimus ja kehitysosaamista, kansainvälisyyttä sekä vahvoja brändejä. Raision vahvuudet rakentuvatkin kykyyn yhdistää erilaisten toimintamallien hyviä puolia. Renessanssi-ihmisen lailla Raisiossa on monipuolisuutta, innovatiivisuutta ja kykyä uudistua sekä mukautua nopeasti muuttuviin olosuhteisiin.
Volyymikasvua ja oppeja usealta markkinalta
Vuonna 2024 volyymit ovat kasvaneet: konsernitasolla kasvu oli edellisvuoteen verrattuna noin 9 %. Kehitys oli samansuuntaista kaikilla päämarkkinoillamme ja kaikilla pääkategorioillamme. Raaka-ainemarkkinoiden myrskyaallot hiljenivät vuoden aikana normaaliksi liplatukseksi. Samalla olemme tietoisesti vähentäneet matalan jalostusasteen viljakaupan roolia ja keskittyneet vahvasti brändättyjen kuluttajatuotteiden sekä jalostettujen raaka-aineiden tuottamiseen.
Puolet liikevaihdostamme tulee kansainvälisiltä markkinoilta Suomen ulkopuolelta. Brändin kansainvälistäminen vaatii perusteellista markkinoiden ja kulttuurien ymmärtämistä sekä kykyä mukauttaa tuotteet ja viestit kohdemarkkinoiden tarpeisiin säilyttäen samalla brändin ydinidentiteetin. Se on pitkä ja monivaiheinen prosessi, joka edellyttää aikaa, resursseja ja joustavuutta. Päättyneen vuoden aikana olemme lanseeranneet Elovena® -brändin Alankomaihin sekä välipalakeksimme Ruotsiin. Nämä lanseeraukset eivät ole täyttäneet kaikkia tulostavoitteitamme. Pitkässä juoksussa organisaation menestyksen määrittää sen kyky oppia uutta ja mukautua ympäröivään maailmaan, ja olemme saaneet näistä lanseerauksista arvokkaita oppeja, jotka tukevat myös alkaneena vuonna jatkuvaa kansainvälistymismatkaamme.
Hyvä maku on vastuullisuusteko
Voit valita Raision tuotteet hyvällä omallatunnolla, sillä vastuullisuus on kiinteä osa kaikkea tekemistämme. Lähdemme siitä, että toimiessasi yhteistyössä Raision kanssa, olet osa ratkaisua ihmiskunnan suurimmissa ongelmissa.
Painotamme tuotevalikoimamme sydänterveellisyyttä. Tuimme viime vuonna miljoonien ihmisten sydänterveyttä toimittamalla 260 miljoonaa päivittäistä annosta haitallista kolesterolia laskevaa kasvistanoliesteriä. Vuoden aikana lanseerasimme Suomeen 16 uutta Sydänmerkki-tuotetta, mikä nosti näiden tuotteiden osuuden 73 prosenttiin kaikista kuluttajatuotteistamme. Kuidut ovat ravitsemuksen ja hyvinvoinnin perusta. Me tarjoilimme suomalaisille kuluttajatuotteissamme viime vuoden aikana 9500 tonnia ravintokuitua. Nämä numerot ovat tärkeitä, vaikka niiden suuruusluokkaa ja merkitystä voi olla vaikea hahmottaa. Me lähdemme siitä, että vastuullisuusraportoinnin kasvavat vaatimukset tarkkuudelle ja todennettavuudelle ovat Raisiolle etu, sillä se auttaa erottamaan jyvät akanoista. Siksi kerromme, että 99,8 % vuonna 2024 käyttämästämme energiasta oli hiilineutraalia, vaikka joskus voisikin olla houkuttelevaa pyöristää se
100 %:iin.
Samaan aikaan on tärkeää tiedostaa, että mitkään tuotteiden muutokset – oli kyseessä sitten sokerin vähentäminen, kuidun lisääminen tai pakkauksen kierrätettävyys – eivät tee meitä ympäröivästä maailmasta parempia, mikäli kuluttajat eivät niitä tuotteita valitse. Siksi tuotteiden herkullisuus ja helppous ovat tärkeitä vastuullisuuden tukipilareita.
Kohti hyvää tulevaisuutta, lyhyet ja pitkät valot päällä
Ympäröivän maailman haasteista huolimatta lähdemme uuteen vuoteen luottavaisin mielin. Vastuullisuuden ja hyvinvoinnin kaltaiset megatrendit antavat myötätuulta kehityksellemme. Myös talouden uskotaan elpyvän vuoden 2025 jälkimmäisellä puoliskolla. Lähdemme kuitenkin siitä, että vastuu kasvusta ja kannattavuuden kehittymisestä ei ole ulkoistettavissa, vaan se on meillä itsellämme.
Haemme selvää kehitystä sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. Kehitämme edelleen reagointi- ja sopeutumiskykyämme tinkimättä pitkäjänteisestä kehitystyöstä. Investoimme jatkossakin henkilöstöön, osaamiseen, tutkimukseen, tuotekehitykseen ja brändeihin. Strategiatyömme on loppusuoralla ja kerromme siitä tarkemmin vielä vuoden ensimmäisen vuosineljänneksen aikana.
Vuosi 2025 on lähtenyt käyntiin juhlien merkeissä. Tänä vuonna tulee kuluneeksi 30 vuotta siitä, kun Benecol® lanseerattiin. Sankari juhlii työn merkeissä yhdessä terveydenhuollon ammattilaisten kanssa jatkaen miljoonien ihmisten auttamista kolesterolin alentamisessa. Toinen sankarimme Elovena® juhlistaa jo 100-vuotista taivaltaan olemalla vahvasti läsnä kuluttajiemme arjessa ja niissä pienissä, mutta merkityksellisissä hetkissä, jotka läheisten kanssa jaettuina ovat elämää parhaimmillaan.
Raision parhaat päivät ovat vielä edessämme. Eikä vähiten siksi, että sitä rakentamassa on joukko sitoutuneita ammattilaisia, jotka tekevät työtään suurella sydämellä. Lämmin kiitos teille ja yhteistyökumppaneillemme kuluneesta vuodesta.
Menestystä ja täyttä eloa teille kaikille, eli ihan sitä tuttua kauraa.
Pasi Flinkman
Toimitusjohtaja, Raisio Oyj
helmikuu 2025
